空气净化器：高端产品受青睐
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摘要：空气净化器线上销售呈现出一个特点，在空气监测PM2.5出现“爆表”期间，销售也会随之达到高峰，春节、元旦等促销季的表现反而平平。在未来几年空气净化器市场仍将保持高速增长，具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。
由于环境问题日益受到重视，空气净化器销量呈现爆发式增长，成为2014年最受关注的家电产品之一。2014年空气净化器线上零售量约230万台，同比增长78%，销售额达到近40亿元，同比增长80%。
空气净化器线上销售呈现出一个特点，在空气监测PM2.5出现“爆表”期间，销售也会随之达到高峰，春节、元旦等促销季的表现反而平平。在未来几年空气净化器市场仍将保持高速增长，具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。
从产品类型来看，目前非车载空气净化器产品在线上市场的占比占据绝对优势。2014年非车载空气净化器的销售量占比为94.5%，销售额占比为98.4%;车载空气净化器的销售量占比为5.5%，销售额占比为1.6%。可见，空气净化器仍然是以家庭应用为主，但车载空气净化器增势明显。
从净化功能来看，空气净化器可分为除甲醛、除烟除尘、杀菌、加湿等功能类型。其中，除甲醛空气净化器是消费者的首选，零售量市场占比达到30.4%，同比增幅超过94%。除烟除尘和杀菌空气净化器的市场占比分别达到29.71%和29.30%。上述3类产品也构成了线上空气净化器市场的主流。虽然加湿空气净化器的市场占比很小，但120.43%的同比增长率是所有类型产品中最高的。
从技术层面看，活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式，采用活性炭过滤技术产品的零售量份额接近50%，采用离子过滤技术产品的零售量份额约为33%，采用触媒过滤系统和HEPA过滤系统产品的市场份额相对较小。
目前，线上市场空气净化器的售价主要集中在800元~4000元，该价格区间产品的零售量占了整体市场的80%。其他价格产品的零售量占比则比较分散。2100元~3800元零售量份额占到整体市场的45%。2014年，空气净化器市场的高端化趋势越发明显，高端产品的销售出现井喷。3900元~6999元产品的零售量同比增长了170%，7000元~12900元产品同比增长了234%，12900元以上产品的同比增幅也超过了211%。
从过滤重数来看，过滤重数越多卖得越好。过滤重数在四重以上的产品占据了市场主流，累计市场份额达到66%，零售额的累计市场占比更是超过了75%。其中过滤重数在五重及以上的产品最受欢迎，其零售量和零售额的市场份额分别约为38%和接近50%。
从企业竞争格局来看，大品牌无论是在零售量还是零售额份额上，都占据明显优势。沃泰克作为十大品牌之一，凭借其独特过硬的净化技术及完善的产品类别，近两年在市场销量一直名列前茅。今年年初发布的空气净化器新国标，将推动各企业按照新标准提升净化技术，这将在一定程度上加剧空气净化器市场的品牌竞争，但对市场格局不会有太大影响。
空气净化器线上销售呈现出一个特点，在空气监测PM2.5出现“爆表”期间，销售也会随之达到高峰，春节、元旦等促销季的表现反而平平。在未来几年空气净化器市场仍将保持高速增长，具备加湿、智能等功能的高端产品更容易赢得消费者的青睐。
从产品类型来看，目前非车载空气净化器产品在线上市场的占比占据绝对优势。2014年非车载空气净化器的销售量占比为94.5%，销售额占比为98.4%;车载空气净化器的销售量占比为5.5%，销售额占比为1.6%。可见，空气净化器仍然是以家庭应用为主，但车载空气净化器增势明显。
从净化功能来看，空气净化器可分为除甲醛、除烟除尘、杀菌、加湿等功能类型。其中，除甲醛空气净化器是消费者的首选，零售量市场占比达到30.4%，同比增幅超过94%。除烟除尘和杀菌空气净化器的市场占比分别达到29.71%和29.30%。上述3类产品也构成了线上空气净化器市场的主流。虽然加湿空气净化器的市场占比很小，但120.43%的同比增长率是所有类型产品中最高的。
从技术层面看，活性炭、HEPA、离子过滤为线上空净产品的主要过滤方式，采用活性炭过滤技术产品的零售量份额接近50%，采用离子过滤技术产品的零售量份额约为33%，采用触媒过滤系统和HEPA过滤系统产品的市场份额相对较小。
目前，线上市场空气净化器的售价主要集中在800元~4000元，该价格区间产品的零售量占了整体市场的80%。其他价格产品的零售量占比则比较分散。2100元~3800元零售量份额占到整体市场的45%。2014年，空气净化器市场的高端化趋势越发明显，高端产品的销售出现井喷。3900元~6999元产品的零售量同比增长了170%，7000元~12900元产品同比增长了234%，12900元以上产品的同比增幅也超过了211%。
从过滤重数来看，过滤重数越多卖得越好。过滤重数在四重以上的产品占据了市场主流，累计市场份额达到66%，零售额的累计市场占比更是超过了75%。其中过滤重数在五重及以上的产品最受欢迎，其零售量和零售额的市场份额分别约为38%和接近50%。
从企业竞争格局来看，大品牌无论是在零售量还是零售额份额上，都占据明显优势。沃泰克作为十大品牌之一，凭借其独特过硬的净化技术及完善的产品类别，近两年在市场销量一直名列前茅。今年年初发布的空气净化器新国标，将推动各企业按照新标准提升净化技术，这将在一定程度上加剧空气净化器市场的品牌竞争，但对市场格局不会有太大影响。
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